En 2018, Floer évolue d’un simple distributeur à une marque pleinement vivante : chez les revendeurs, les clients et en ligne.
La priorité est donnée à la croissance digitale et à l’augmentation de la notoriété de la marque. L’équipe s’agrandit et le premier Livre de Collection de Floer voit le jour.
La première recrue
Jusqu’alors, Lennart et Matthijs géraient Floer à deux, mais la croissance appelait du renfort. Stefan devient la première recrue et forme avec eux un trio pendant presque un an et demi. Bien qu’il n’ait pas d’expérience dans les sols, il apporte structure et soutien, de la logistique aux relations avec les revendeurs et à l’organisation quotidienne.”Stefan est arrivé au moment idéal ”, confie Matthijs. “Aujourd’hui, il reste un maillon clé en tant que Manager Service Interne”.
L’arrivée de Stefan marque le début de la construction de l’équipe, l’un des piliers de la croissance future. Lennart peut ainsi se concentrer sur le développement et le rayonnement de la marque.
Le tout premier Livre de Collection de Floer
En 2018, en plus de l’arrivée de la première recrue, Floer lance son tout premier Livre de Collection. Cette édition présente surtout des parquets en chêne et des sols stratifiés, les collections principales de l’époque. Les consommateurs peuvent facilement recevoir ce livre gratuit via un formulaire sur le site.
Le Livre de Collection de Fleur est bien plus qu’un catalogue. Il ne se contente pas de partager des caractéristiques ou des prix, mais inspire. Grâce aux tendances, idées déco et aux sols Floer, il montre ce que signifie vraiment vivre avec Floer.
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Développement digital et storytelling
La stratégie marketing se déploie davantage. L’accent est mis sur l’expérience de marque grâce au magazine gratuit sur les sols, à l’inspiration en ligne et à un storytelling efficace. Le site propose désormais une section inspiration, permettant aux visiteurs de découvrir les projets clients à travers photos, vidéos et récits. Présent sur Instagram, Facebook et Pinterest, Floer assure une forte visibilité sur les réseaux sociaux. Les comptes sont régulièrement animés, renforçant la connexion avec les consommateurs. Sur Pinterest, les vues atteignent déjà 1 000 000 par mois ! L’idée de Lennart se concrétise : acheter un sol peut être simple, inspirant et visuel. Le style graphique, le ton et la photographie permettent à Floer de se démarquer nettement dans le marché du sol.
Floer fête ses 10 ans
Chaque semaine, nous vous racontons comment Floer a évolué étape par étape pour devenir la marque que vous connaissez aujourd’hui. La semaine prochaine : 2019 – La percée : PVC à Bâton Rompu XL.
